痛恨抄襲的周杰倫，卻代言了一款涉嫌抄襲的車？
文 | 華商韜略 曹謹(jǐn)浩
11月27日晚，因愛瑪科技相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核查，其原定于11月28日的IPO申報(bào)審核被取消。這是愛瑪電動(dòng)車自去年IPO申請(qǐng)遭遇證監(jiān)會(huì)“靈魂58問(wèn)”之后再次沖擊上市失敗。
而阻礙愛瑪電動(dòng)車上市的攔路虎卻是專利侵權(quán)，此前，互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)車品牌浙江沃趣牛牛以“侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)”為由起訴愛瑪科技，已于11月26日正式立案。
盡管愛瑪科技曾第一時(shí)間回應(yīng)侵權(quán)訴訟不會(huì)影響IPO，但證監(jiān)會(huì)的決定無(wú)疑是直接打臉。
沃趣牛牛認(rèn)為愛瑪科技旗下的IN麥電動(dòng)車、N300ZQ電動(dòng)車產(chǎn)品存在涉嫌外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)。涉及“電瓶車前面板”、“電瓶車”、“電瓶車前圍”、“電瓶車大燈”、“前面板”以及“車燈”等6項(xiàng)外觀專利。
值得注意的是，IN麥電動(dòng)車是2018年初推出，以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與性能人性化為賣點(diǎn)，是愛瑪電動(dòng)車探索消費(fèi)升級(jí)的重要一步，更是其擺脫低端標(biāo)簽的主打產(chǎn)品。
沃趣牛牛成立不過(guò)三四年，而愛瑪電動(dòng)車則已走過(guò)二十年歷程。老牌的電動(dòng)車被互聯(lián)網(wǎng)后輩起訴侵犯專利，無(wú)疑暴露了愛瑪電動(dòng)車的深層次問(wèn)題。
其實(shí)老牌電動(dòng)車品牌愛瑪，雖然多年來(lái)以營(yíng)收在增長(zhǎng)，但其屢屢出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題也讓高端化之路障礙重重。
數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，愛瑪多款電動(dòng)自行車由于“電池、腳踏行駛功能、反射器、制動(dòng)性能、最高車速、整車質(zhì)量”等問(wèn)題被全國(guó)各地市工商局抽檢不合格，屢登產(chǎn)品質(zhì)量黑榜。
這與愛瑪長(zhǎng)期重視宣傳與代言，但忽視研發(fā)有直接關(guān)系。
2008年，愛瑪電動(dòng)車率先簽約亞洲華語(yǔ)天王周杰倫作為品牌代言人，之后還請(qǐng)到了范冰冰、EXO等做代言，每年僅代言費(fèi)就要花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)。在宣發(fā)費(fèi)用上，2016-2018年，愛瑪?shù)膹V告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分別為1.43億元，2.12億元以及2.24億元，占總銷售費(fèi)用比例超五成。
但招股說(shuō)明書顯示，公司的研發(fā)費(fèi)用占比最高也只有1.67%，遠(yuǎn)低于銷售費(fèi)用占比。愛瑪目前有9個(gè)發(fā)明專利，其中2個(gè)發(fā)明專利通過(guò)受讓取得，此外還有七百多個(gè)技術(shù)程度不高的外觀專利。
由于多年的高速增長(zhǎng)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)存在較大短板，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)引發(fā)的問(wèn)題，正成為上市公司的“阿克琉斯之踵”。
2015年，富春通信準(zhǔn)備以8.64億收購(gòu)?fù)顿Y《戰(zhàn)狼》系列的天津春秋時(shí)代，然而到了2016年1月，參演影片《戰(zhàn)狼》的演員、北京春秋時(shí)代法人鄧紫衣卻突然指責(zé)原公司實(shí)際控制人呂建民通過(guò)隱瞞、欺騙的方式，將《戰(zhàn)狼》獲取的9182.38元版權(quán)和收益，轉(zhuǎn)移到天津春秋時(shí)代名下，侵犯了北京春秋時(shí)代的合法權(quán)益。
隨后，鄧紫衣與其他股東提起訴訟，要求天津春秋時(shí)代返還所有《戰(zhàn)狼》相關(guān)收益與版權(quán)。
這起侵權(quán)訴訟也直接導(dǎo)致富春通信8.64億的收購(gòu)案流產(chǎn)，直接體現(xiàn)了監(jiān)管層對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。
而除了近期愛瑪IPO被狙擊之外，還有著名體育品牌喬丹也遭遇商標(biāo)糾紛，導(dǎo)致上市被擱淺；三鷗機(jī)械因?qū)＠V訟風(fēng)險(xiǎn)未詳細(xì)披露，直接被發(fā)審委拉黑；江西天施康中藥股份有限公司因“康恩貝”商標(biāo)使用依賴于關(guān)聯(lián)方被否等一連串IPO失敗案例。
可見，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在公司的資本運(yùn)作的作用正越發(fā)關(guān)鍵，甚至直接決定了IPO的成敗。
對(duì)于愛瑪而言，率先開啟高端化的主要對(duì)手——雅迪電動(dòng)車已經(jīng)上市快一年了，自己卻因?yàn)閷＠麊?wèn)題IPO擱淺，未來(lái)兩者之間的差距恐怕會(huì)越來(lái)越大。
