2022年是否是現(xiàn)有政策下摩托車市場的頂峰期？

談2023離不開先說說2022。

2022年，雖然我們被疫情所困，但摩托車市場在當(dāng)時(shí)整個(gè)大環(huán)境而言不降反增，是摩托車的獨(dú)立屬性還是說滾了五六年的雪球？這顆中大排摩托車的雪球在2022年已經(jīng)到達(dá)了頂峰時(shí)期？

 

摩托車行業(yè)被標(biāo)注娛樂愛好的標(biāo)簽已是很多年的事情了，拋開市場環(huán)境，我們目前的中大型排量在所在的“政策環(huán)境”下，已是日漸飽和。

 

從車周期越來越短這一點(diǎn)來說，以往，一臺好的價(jià)格合適的進(jìn)口車，可以在市場火幾年?三年甚至更長，比如：CBR650R這臺四缸車是什么時(shí)間上市的？2019年。

阿普利亞的RS660?只經(jīng)歷了一年，熱潮就過去了，還有2023年剛上市的ZX4R，大喊著要等兩年的，現(xiàn)在去問問是不是現(xiàn)貨扎堆?

從消費(fèi)群體進(jìn)坑的越來越少，退坑的反而增多，坑里的人在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一臺車玩?zhèn)€半年一年，熱情就沒了，進(jìn)多退少是活性循環(huán)，而現(xiàn)在更像是閉環(huán)。

從行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員來說，閉店潮是必然，蛋糕縮減，分蛋糕的人必須縮減，你資金充裕，你對這個(gè)行業(yè)未來充滿希望與愛意，扛著吧。

2023年是摩托車最混亂的一年

為什么我想用“混亂”這個(gè)詞語，而并非低迷，因?yàn)楣S還在持續(xù)的發(fā)新車，該花的銀子還是一分不少的在投入市場，銷量卻是持續(xù)下降，2023年各進(jìn)口車品牌店，目前數(shù)據(jù)而言對比2022年總體銷售數(shù)據(jù)下降30-50%。各品牌二手車的價(jià)格從年初到4、5月是小幅度的跌幅，到6月開始，斷崖式跌幅，官降是最大原因之一。

 

官降其中有一個(gè)因素是：2022年底，因?yàn)榇蠹覍τ谝咔殚_放后過于樂觀，經(jīng)銷商加大了對于2023年的訂單報(bào)數(shù)，工廠加大生產(chǎn)，銷售停滯=庫存=資金斷=清庫存=降價(jià)，這是其中一個(gè)因素。

 

銷售停滯?大環(huán)境影響，聊不了這個(gè)，聊這個(gè)是金融專家聊的，我只能聊聊目前我自己作為一個(gè)摩托車愛好者想法以及周邊朋友心態(tài)的變化，以前基本選項(xiàng)就三個(gè)，明確目標(biāo)的排量，以及接受的品牌，還有符合口袋里錢的售價(jià)，最后就是：沖動消費(fèi)。

但現(xiàn)在的消費(fèi)者，你看看哪個(gè)沖動?可選項(xiàng)增多，國產(chǎn)崛起，進(jìn)口內(nèi)卷，我左看配置，右看品質(zhì)，最后看零售價(jià)，看完我還得看二手市場，這個(gè)車會不會砸我手里，還有虧太多我不接受。消費(fèi)者被加價(jià)的那些年已經(jīng)一去不復(fù)返了。

 

消費(fèi)降級，賣合資125cc踏板的，今年應(yīng)該是唯一做門店還能挺著腰桿說今年還過得不錯(cuò)的經(jīng)銷商。以往那些買大排的，買個(gè)買菜車起碼得250cc起步，現(xiàn)在呢?一呢怕虧太多，二呢，想法改變了，一個(gè)踏板，我還能騎出花來不成，將就下，符合我基本訴求就行了，留著兜里錢保平安。

2023年是國內(nèi)摩托車行業(yè)“大環(huán)境”逼迫下的一次進(jìn)化行程，去孵化一些更符合現(xiàn)代市場消費(fèi)者所預(yù)期的產(chǎn)品，產(chǎn)品定價(jià)定位也會有不同程度變化，同時(shí)也是俱樂部、4S店的洗牌過程，從市場鋪店數(shù)量規(guī)劃到運(yùn)營成本規(guī)劃的大洗牌。

2024，或者是 低谷趨勢下的“平穩(wěn)”

不知道用平穩(wěn)這個(gè)詞，用得對不對，但2023年的整體趨勢已是低谷，內(nèi)需拉不動，再下行的可能性不太大，2024年整個(gè)銷售曲線相信不會大起大落。

 

進(jìn)口品牌店，只望著明年能夠在新環(huán)境下，工廠能給予新的搶市場車型，

國產(chǎn)品牌速度一直較快，但也面臨著和大降價(jià)的進(jìn)口中排搶市場的境地，優(yōu)惠后3W的R3，7W多的CBR650，還有2W多的MT-03，3萬多的忍4等等等，2024年會逼著工廠內(nèi)外混戰(zhàn)。

2023我們度過了艱難的一年，但不止摩托車，其實(shí)各行各業(yè)都在度過艱難的一年。

 

我們熱愛摩托車，從業(yè)人員希望從中得到柴米油鹽，用戶希望能夠在自己能力下買到自己最喜愛的好車，不過這兩個(gè)前提都是在越來越成熟以及越來越火熱的市場下實(shí)現(xiàn)。

最后，讓我們一起祝愿2024能出臺鼓勵和拉動摩托車行業(yè)發(fā)展的新政吧。