“好酒不怕巷子深”？“酒好也怕巷子深”！

這組數(shù)據(jù)直觀(guān)反應(yīng)了當(dāng)下摩托車(chē)行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)健康發(fā)展之勢(shì)，每年新品層出不窮，細(xì)分市場(chǎng)不斷增多，用戶(hù)基數(shù)不斷壯大。好酒需要酒香，更需要發(fā)現(xiàn)酒香的鼻子，而我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內(nèi)。除了新興的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播，傳統(tǒng)的線(xiàn)下展會(huì)依然是不容忽視的傳播形式，畢竟人與人之間只有面對(duì)面才有溫度，有溫度才能賦予更多的合作可能性。2021年，疫情影響下的北京展/西安展/重慶展現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)很好地進(jìn)行了佐證。這也極大顧刺激了各地舉辦摩托車(chē)展會(huì)的積極性。但是——

 行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)趨向上升，但企業(yè)參展仍需謹(jǐn)慎

原定計(jì)劃于1月6號(hào)開(kāi)始的2022年全國(guó)電動(dòng)車(chē)第一展——?？趧?chuàng)新EV大匯由于疫情再次升級(jí)影響，不得不在1月5號(hào)發(fā)出緊急通知：鑒于全國(guó)疫情新一輪爆發(fā)，經(jīng)政府緊急會(huì)議溝通后，取消兩輪車(chē)展示原定面對(duì)觀(guān)眾開(kāi)放的通知。并且要求線(xiàn)下展會(huì)變成線(xiàn)上展示和傳播。

 作為媒體，首先要肯定組委會(huì)為了配合新一輪疫情影響所做出地努力，內(nèi)場(chǎng)改為線(xiàn)上展示和傳播，允許媒體和展商進(jìn)場(chǎng)，外場(chǎng)如期舉行，而不是直接一刀切直接取消展會(huì)。

一場(chǎng)展會(huì)，需要主辦方數(shù)月的前期籌備、招商工作以及各種瑣碎繁雜的手續(xù)申請(qǐng)等。而此次因疫情突變導(dǎo)致直接經(jīng)濟(jì)損失最大的莫過(guò)于參展企業(yè)，小編了解到此次參加展會(huì)的有新勢(shì)力電動(dòng)摩托車(chē)品牌小牛、九號(hào)、速珂、電斐、光陽(yáng)電動(dòng)等，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的電動(dòng)車(chē)品牌雅迪、愛(ài)瑪、臺(tái)鈴、新日、小刀等，還有哈雷、本田、貝納利等進(jìn)口品牌以及宗申、力帆、大運(yùn)等國(guó)產(chǎn)代表，共計(jì)數(shù)十個(gè)整車(chē)企業(yè)參加。

臨時(shí)取消展會(huì)，損失究竟幾何？

眾所周知，一場(chǎng)展會(huì)最大的開(kāi)支就是場(chǎng)地租用，這筆費(fèi)用到了此時(shí)是無(wú)法省去的。現(xiàn)場(chǎng)搭建也只能是略有止損，在開(kāi)展前一天通知突變，要知道至少搭建定金早就支付出去了。還有人員調(diào)動(dòng)產(chǎn)生的交通食宿，外協(xié)人員前期支付的定金等等。

 小編與其中幾位展商聊過(guò)，側(cè)面打聽(tīng)了一下，小展企業(yè)預(yù)估經(jīng)濟(jì)總損失10萬(wàn)左右，這筆費(fèi)用對(duì)于整車(chē)廠(chǎng)來(lái)說(shuō)不算什么，但對(duì)于有些中小企業(yè)，這估摸能是人家小半年的媒體開(kāi)銷(xiāo)了，可以變現(xiàn)百萬(wàn)KPI也不無(wú)可能。

此外還有精神損失，老板看到的是錢(qián)白花了，而下面的員工嘀咕的得是我這PPT白做了，那圖我連夜趕的，說(shuō)好的展館現(xiàn)場(chǎng)有大長(zhǎng)腿模特呢?精氣神的打擊也是要計(jì)算的。

 最后說(shuō)一點(diǎn)題外話(huà)，小編是5號(hào)收到組委會(huì)緊急通知，告知組委會(huì)為媒體老師預(yù)定的機(jī)票已經(jīng)取消，因?yàn)楸敬握箷?huì)因疫情影響取消向觀(guān)眾開(kāi)放。

但小編卻認(rèn)為，正因?yàn)橥话l(fā)取消向觀(guān)眾開(kāi)放，而作為組委會(huì)更應(yīng)該廣邀天下媒體，無(wú)論傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體還有網(wǎng)紅，均應(yīng)該邀請(qǐng)有意愿且能夠前往現(xiàn)場(chǎng)的媒體盡量奔赴前線(xiàn)。協(xié)助參展企業(yè)做好直播線(xiàn)上展覽，要知道大多整車(chē)制造企業(yè)他們是不具備新媒體的玩法技巧，他們不懂直播的套路更不知道什么叫“云展現(xiàn)”“云對(duì)接”“云洽談”“云簽約”，他們需要組委會(huì)及媒體的支持！

行業(yè)形勢(shì)可觀(guān)，但后疫情影響下，參展需謹(jǐn)慎為之。